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极米和坚果直播间“对峙”的背后

编辑: 发布时间:2023-06-05 10:36:02 共68人阅读
文章导读

最近几日,投影仪行业两大巨头在直播间里“剑拔弩张”,引发了舆论关注。一·对比视频起争端,坚果&极米直播辩论事情的起因是,B 站 UP 主 @是啊忧没错 用极米 RS Pro 3 与坚果 N1 Ultr.

最近几日,投影仪行业两大巨头在直播间里“剑拔弩张”,引发了舆论关注。一·对比视频起争端,坚果&极米直播辩论事情的起因是,B 站 UP 主 @是啊忧没错 用极米 RS Pro 3 与坚果 N1 Ultra、明基 i780 做对比,在视频中,UP 主表示极米的“对比度、色准、HDR 算法都非常的一般”。但该 UP 主也声明,这个视频是他作为一个普通玩家帮大家对比,不是评测。IT之家注意到,“极米 RS Pro 3”是极米本月推出的全新旗舰产品,搭载第三代投影光源技术 Dual Light 超级混光和 Eagle-Eye 鹰眼硬件级计算光学两大技术。据极米官方介绍,“极米 RS Pro 3”拥有超高亮度、超高色域和超高色准和超级舒适的观影体验,售价为 9299 元, 5 月 10 日开启预约,并于 5 月 30 日正式发售。单从定价和配置来看,“极米 RS Pro 3”属于极米的高端产品线,极米官网也是首推这款旗舰新品。该对比视频之后就被坚果投影的首席产品官 CPO 王骁逸(Will)转发至朋友圈并表示:“如果所谓的‘行业老大’在赚取了行业最多的利润后,不把用户给的真金白银用来推动行业创新与进步,而是用以次充好的廉价技术和颠倒黑白的烧钱营销来打压创新者,开行业倒车,那这个行业就离死不远了。” 虽然王骁逸并没有明说,但不管是行业人士还是消费者都猜测,他所指的“行业老大”是极米科技。市场研究公司 IDC 中国今年 3 月发布的报告显示,2022 年中国投影机市场总出货量 505 万台,排名第一的是极米、坚果排在第三的位置。在此之后,网传图片显示,一名极米公关也在朋友圈发文回应,“看到大家发来的截图和链接,感觉到匪夷所思:这都什么年代了竟然还有品牌公关硬要碰瓷营销‘撕逼’?一个对比评测甚至连极米产品都没出现过,不知道对比的到底是啥。无法评价!极米是上市公司,合规发布财报,多少销售费用多少研发费用清清楚楚。有时间搞这些有的没得不如好好做研发好好做产品,一起把蛋糕做大。” 最后,这位极米公关表示:“谢谢大家对极米的支持。极米保留追究相关机构及个人法律责任的权利。” 而之后 B 站 UP 主 @是啊哟没错 表示,自己的对比视频被投诉下架了。这又进一步引发了网友的关注。行业老三向行业老大开炮,还让一位 UP 主视频被锁定,一时间引起了业界热议。随着舆论发酵,5 月 30 日晚,极米科技、坚果投影和该 UP 主在凤凰网科技直播间共同直播“辩论”此事。直播一开始,坚果投影 CPO 王骁逸(Will)率先提问,从宣传、好评率、疑似抹黑式差评等方面对极米科技提出质疑:极米科技在发布会上的宣传“取巧”,“拉踩”三色激光是“伪技术”。坚果投影的产品好评率、数据表现等方面优于极米科技。京东上存在多位“消费者”购买坚果 N1 系列后退货留差评,显示收货地址为“极米科技”。

而极米科技公关负责人郭雪晴也针锋相对,指出王骁逸和 UP 主 @是啊哟没错的观点和提问有问题:“极米 RS Pro 3”5 月 30 日才发售,UP 主根本没拿到机子,并没有用实际产品进行对比,因此言论不可信。坚果采用的三色激光技术存在散斑和彩边问题是事实。坚果王骁逸提到的京东退货留差评问题,极米郭雪晴称“具体内容我不清楚,员工个人行为无法点评。我们京东后台也有很多深圳火乐科技 (坚果投影主体公司) 的发票订单,王总也可以内部查一查是公司还是个人行为,毕竟开了发票。”

而极米科技也在直播当天公开表示:“嘴仗无益,眼见为实。极米将会自行搭建对比试验间做测试,感兴趣的朋友可以莅临宜宾极米光电产业园实地体验,欢迎大家通过极米官方微博与我们取得联系。”

二·寒冬初至,行业竞争压力增大有网友认为,两家行业巨头嘴仗打的如此火热,根本原因是今年 DLP 投影仪行业出货量下滑,导致各家日子都不好过了,竞争压力倍增。统计机构洛图科技 (RUNTO) 最新数据显示,2023 年一季度,中国智能投影市场销额为 25.3 亿元,同比下降 4.3%。DLP 市场持续萎缩,销量大幅下降 18%。在线上投影仪市场中的份额降至 30% 以下。品牌的表现分化会最终会形成市场洗牌、优胜劣汰。因此,或许会有投影仪品牌在今明两年倒下,这也导致行业各家企业进一步加剧了竞争。三·不同技术路线引发厂商“火并”虽然极米与坚果的“在线辩论”引发了巨大争议,但是争论的根本原因还是在于,双方不同的技术路线究竟哪个更好。目前,市面上的主流投影仪分为三种:灯泡光源,LED 光源,激光光源。传统的灯泡光源亮度高,投射出来的画面相对高亮和通透,但机身体积大,灯泡寿命短,往往需要 5-7 年一换。灯泡投影普遍噪音更大,需要较高的散热能力。LED 光源亮度稍低,上限是 4000ANSI 流明,但体积小寿命长,价格也相对平易近人,因此近年来颇受消费者欢迎。目前流投影产品多为 LED 光源,例如极米、当贝等走的都是这个技术路线。激光光源亮度极高,色度纯度和性能稳定表现也更好,但生产成本也高,导致价格往往也更贵,目前主流激光投影仪为三色激光投影,由于激光的相干性,三色激光先天会存在散斑问题,也就是画面上会有重影出现。目前坚果、海信都走这条路线。至于哪条技术路线最好,目前并没有定论。2021 年,央视科教频道曾经做过一期节目,请来了中国科学院理化技术研究所的研究员毕勇,和北京交通大学的物理学老师陈征,专门论证激光显示的优劣。专家们认为,目前主流的技术路线均有优势和劣势,没有哪一条路线能够占据绝对优势。不过,专家们也表示,国内激光产业和产业链已经做到了全球领先,殊为不易,这是一个值得肯定的事情。

而海信集团 Vidda 首席品牌官朱书琴则在朋友圈表示,三色激光是更好的显示技术,这也是全球专业院线正在升级改造的方案。四·国产化任重道远不过,投影仪行业由于上下游过长,目前暂时还无法做到全国产化,例如投影仪上专门用于处理防抖算法技术的 DMD 芯片,就完全依靠美国德州仪器。德州仪器是世界第一大数字信号处理器和模拟电路元件制造商,其模拟和数字信号处理技术在全球具有垄断性地位 。在投影仪芯片方面,全世界所有 DLP 投影仪厂家暂时还无法绕开德州仪器的专利技术。而三色激光投影仪上都有多种封装结构,一般是 28 颗红 (14)、绿 (7)、蓝 (7) ,而封装结构的生产也被日企所掌控。目前激光投影的光源基本都采购于 Nichia (日亚化学),Nichia 一般会直接提供封装好的元件为下游厂商供货。Nichia 提供的三色激光封装的价格大概在 300 美元左右,约合 2200 元人民币,这也导致了激光电视和投影仪价格居高不下。因此,有专家认为,当务之急不是在技术路线上打嘴炮,而是争取全面的国产化,降低成本并避免在未来出现“卡脖子”的风险。引用来源:

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